Летом 2011 года  платежный сервис Qiwi собирается запустить в коммерческую эксплуатацию проект, позволяющий оплачивать покупку реальных товаров деньгами из «Qiwi-кошелька», точных деталей, на данный момент нет, но по сообщениям представителя Qiwi, переговоры об использовании электронных денег для оплаты ведутся с целым рядом сетей общепита, аптечными сетями, ритейлерами и т. д. Переговоры на этот счет ведет и Webmoney, хотя готовых к запуску проектов пока нет, говорит директор по развитию этой компании Петр Дарахвелидзе. Дело в том, что пока неясно, какой вариант оплаты удобен для пользователя, объясняет он. Идентификатором владельца аккаунта обычно является номер мобильного телефона, и, чтобы снять деньги с электронного счета, нужно совершить определенные манипуляции с телефоном — например, послать sms.  Мобильные телефоны есть у всех, и все же это может быть не самый удобный вариант, говорит Дарахвелидзе.

«Идея платежей с электронных кошельков в офлайне сама по себе интересна, признают представители X5 Retail Group, «Седьмого континента», аптечной сети «Ригла». О расширении способов оплаты задумывается и владелец BQ Cafe Хенрик Винтер.

Но по мнению Заместителя генерального директора «Яндекс.Деньги»  Натальи Хайтиной, операторам, которые решатся развивать этот сегмент, придется выстраивать инфраструктуру для традиционных продавцов. Однако, как добавляет пресс-секретарь «Седьмого Континента» Влада Баранова в законодательстве четко не регулируется обращение электронных денег, поэтому сейчас использование электронных кошельков в традиционном ритейле маловероятно. С ним соглашается и заместитель гендиректора «Магнита» Олег Гончаров, высказывая мнение, что это преждевременная услуга для рынка, т.к. в магазинах «Магнита» малого формата еще даже нельзя расплачиваться пластиковыми картами.

Электронные платежи работают в рамках закона, уточняет председатель ассоциации «Электронные деньги» (АЭД) Виктор Достов: они функционируют в рамках общегражданского права, а специализированный закон, регулирующий их деятельность, будет принят в ближайшее время. Достов считает, что оплата с помощью электронных кошельков вполне может занять свою нишу в ритейле, потому что пластиковые карты очень медленно завоевывают этот рынок (около 90% транзакций по картам приходится на снятие наличных) и остаются возможности для других платежных инструментов.

P.S. Поживем, увидим…